ONE PATIENT DETAILING FOR ALL PATIENTS･･･【ことばのオアシス（84）】

コンサナリスト（コンサルタント＋ジャーナリストの意）を名乗る川越　満が提唱する「OPD（One Patient Detailing）」のキイ・メッセージ。

MR（医薬情報担当者）のMR活動を、従来のSOV（Share of Voice＝処方を依頼する競争）からSOM（Share of Mind＝心の繋がりを深める競争）へ進化させるための具体策として、患者志向に立脚したOPD（ある疾患における、自社製品に限らない個々の症例に基づく有益な情報の提供）の重要性、有効性を訴えている。

製薬企業と医療機関との関係が透明化され、公正競争規約の運用が厳格化される新時代を迎え、OPDはMRならびに製薬企業にとって必須のコンセプトとなるだろう。

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