コピーライターでないMRが、名作コピー集から何を学ぶのか･･･【続・リーダーのための読書論（16）】

コピーライターの幻のバイブル

プロのコピーライターたちがバイブルと崇め、貪り読む一冊の本がある。幻の名著ともいうべき『名作コピー読本』（鈴木康行著、誠文堂新光社。出版元品切れだが、amazonなどで入手可能。この著者は最近の著作では「鈴木康之」と名乗っている）である。

これまでに高い評価を得たコピーの実例を数多く示しながら、懇切丁寧な解説を行っている。「ボディコピー（キャッチフレーズに続く説明的な部分のコピー）をまだ上手に書けない」後輩に対して、コピーライター業界の大先輩が「あなたのボスにかわってコピー教室を開いてあげましょう」というわけだ。

MRも多くのことを学べる

プロのコピーライターだけでなく、コミュニケーション力が必須とされるMRも、この書から多くのことを学ぶことができるだろう。

「ボディコピーの勉強には名作鑑賞がいい。その鑑賞のしかたを教えます」の章から、小野田隆雄の資生堂の作品を紹介しよう。キャッチフレーズは「汗ばむところに　手のひらで　ひたひた、ひたひた。胸もと、おなか、脇腹、脇の下、そして首筋。汗ばむところはくすぐったい。そこへオーデコロン。オーデコロンは薄化粧。プンプンさせないで。ほんのりと。」、ボディコピーは「･･････新しくデビューするオーデコロンのジェスペールは希望という意味です。恋が芽ばえそうな香りが3種、明日いいことありそうな香りが3種。3角形のビンが3種。あなたの希望の香りはどれでしょう。･･････」となっている。これに対し、著者は「美事に『気』が利いていて、働いているのです。『気』のある優しい言葉を、あたかも香りのように漂わせています」と、「コピーライティングの気働き」に注目している。

「コピーライターとはサービス業です。コピーライティングとは『気』の仕事です」の章、「コピーの鈴木式トレーニング法、メイキャップ法を少しだけ教えます」の章、「さて、あなたにお願いがあります。熱いライブ・コピーライティングをしてください」の章と続く。

そして、「あなたのヘタなコピーを送ってください。添削してお返しします」として、巻末にコピー作品無料添削サービス券が付いているという親切ぶりである（このサービスが現在も有効かは不明だが）。

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